Um país tropical, um fusca e um violão: o efeito persuasivo e a construção dos sujeitos no comercial “Novo Fusca 2013”

Resumo

O Fusca é considerado o pai do carro popular no Brasil e esteve sempre presente nas expressões culturais e na vida cotidiana da população brasileira. Por isso, o comercial “Novo Fusca 2013” tenta resgatar essa ligação sentimental entre os brasileiros e um dos carros mais vendidos no país nas décadas de 1970 e 1980. Para tanto, uma encenação bem humorada e saudosista é criada, na qual um repórter volta a década de 1970 para apresentar as qualidades e novidades tecnológicas do Novo Fusca 2013 às pessoas daquela época. Com efeito, este artigo visa verificar como essa conexão emocional entre o produto e o consumidor surge por meio da relação entre os sujeitos do discurso, do efeito persuasivo do discurso e das referências textuais e imagéticas. Logo, sob o ponto de vista de três diferentes autores – Patrick Charaudeau, Michel Pêcheux e Émile Benveniste –, este trabalho objetiva fazer uma leitura de como os sujeitos são definidos, como se relacionam entre si e/ou consigo mesmos e como eles se comportam em relação à determinada ideologia assumida. Além desses, outros aspectos são discutidos como, por exemplo, a importância da identificação entre o espectador e as referências citadas no comercial, o conhecimento de determinados fatos ou pessoas, a localização temporal do discurso, entre outros.